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加长版“小长假”已经结束。不同于以往“说走就走的旅行”,“无预约不出游”成为今年“五一”旅游的新亮点。在“预约制”渐成常态的趋势下,如何让游客“来之能游、游之能乐、乐之能返”,实现旅游市场的高质量发展,成为游客和从业者的共同期待。

今年“五一”假期,疫情尚未结束,为了避免人群聚集,各地采取许多新的管理措施。文化和旅游部、国家卫生健康委节前就联合发布相关通知,要求景区建立完善预约制度,合理控制流量,确保安全有序运行。

其实我们想强调的,已经在过往强调过很多次了:公司治理需要依靠健全的制度,而不能依靠某几个个人。

曾经依靠明星而赚得盆满钵满的唐德影视,如今又因为明星的“暴雷”而赔得轰轰烈烈,3个月之内股价腰斩,重金打造的《巴清传》档期一延再延,范冰冰本人面临8亿人民币罚款,开始大笔减持套现,最终获益约4100万元人民币。

对于投射性选手非常友好

同时,按照“实名预约制”“只开放室外区域”和“接待游客量不得超过核定最大承载量的30%”等要求,多地景区将流量管控的关口前移,变被动的现场分流为主动的行前计划和引导,也为景区秩序带来新变。

这是唐德亏损的第二年,再有一年,它面临的就将是退市的风险。

新丽传媒的IPO准备工作,几乎和《如懿传》同时启动。但运气并没有站在公司这一边,《如懿传》2016年8月开机,至2017年杀青时,A股市场对于影视公司的态度,和监管层去虚向实的导向,已经让市场换了一片天。《如懿传》制作完成后迟迟无法过审,3亿的成本不管用,剧王的名声不管用,周迅,也不管用。

2015年到2016年,是IP的黄金时代。新丽的布局还更早一些,在2014年就买下了原著版权,备案了《如懿传》。

不一般的人可以像韦德那样借力打力

适合有一定基本功和身体协调较好的人运用

花里胡哨又不失实用性,借挡拆效果上佳

这一招是胯下运球和背后运球的进阶

新丽传媒在卖身阅文集团之后,试图押注电影《情圣2》和电视剧《渴望生活》,接着这两部戏的男主吴秀波出事了;再后来,跟新丽联系在一起的名字,又有了肖战。

2015年,被称为近十年古装剧最灿烂的一年。范冰冰主演的《武媚娘传奇》一举创下内地电视剧史上开播的最高收视纪录,为接下来《花千骨》《琅琊榜》《芈月传》等古装剧的相继爆火赢得了开红门。

不管遇到什么样的困境,作为一家公司的管理者,都是要硬着头皮去想办法的。

《武媚娘传奇》的爆火,将范冰冰在圈内的积淀与地位进一步巩固和推高,无论对于赚得盆满钵满的唐德影视,还是那时将“IP概念”炒得如火如荼的资本圈来说,都有着可遇不可求的商业价值。

但公司治理和个人命运不一样,邦哥曾经在许多次谈及公司治理时反复说过:人,是会出问题的。

影视公司们在过去几年,用行动鉴证了黑格尔的一句话,叫做“历史给我们的教训,就是人们永远不会吸取历史的教训”。某种程度上讲,他们对明星IP的捆绑和证券化,在过去几年里堪称始终如一,有业内人士说这叫做“哪跌倒的,就在哪再摔一次”。邦哥一位编剧朋友评曰:记吃不记打。

一般的人还是踏踏实实像罗斯这样找节奏,由慢到快

这一招的最高极限,只可意会不可言传

新丽的现金流随即出现问题,更要命的是,IPO计划也随着重点项目遇阻而搁浅,递上去的招股说明书迟迟没有进展,断掉了新丽从二级市场进行直接融资的路。等不起的新丽,最终以155亿估值,卖身给了腾讯旗下的阅文传媒。

在现代公司治理的风控领域,有一个部分,叫做“关键人风险”,专门研究和考量的,就是一旦公司在某一方面过于依赖某一个人或某几个人,所将会产生的不可控风险。

公司治理永远不要依赖个人IP

一招鲜吃遍天说的就是这种招式

直到现象级的肖战粉丝举报事件,将明星IP巨大流量背后的巨大风险彻底爆破,众多受到影响的公司和旁观的各行各业人士,终于开始了对事件背后的反思。新丽也通过高管之口表态撇清与肖战之间的关系,但收效甚微。

值得注意的是,唐德影视或许是最典型的案例,但绝不是唯一一个案例。比如最近同样处于风口浪尖的新丽传媒,也是唐德的难兄难弟。

唐德放弃不起,只能死磕。

于是,唐德影视走向了一个与明星深度绑定的不归路。

站在今日回望,2015年到2016年,是对影视行业颇具意义的一个时间段。在这两年里,影视行业证券化率急剧上升,大量相关公司冲击上市,唐德影视就是其中的佼佼者,也是那波影视公司证券化、明星IP资本化的浪潮中,最具代表性的公司之一。

突然来一个就会让人招架不住

唐德影视2018年年度报告

2019年,唐德公告称,与天猫技术友好协商,公司决定用不低于6000万的费用通过重新布景拍摄、技术手段、重新配音等,将《巴清传》原定主要演员在该剧中的镜头修改为由天猫技术另行确认的一线演员出演的镜头。

吃多少亏,才能长记性?

2015年,凭借《武媚娘传奇》,唐德拿下巨额收益业界声名,并成功登陆A股。那之后趁着一片大好形势,在2016年立项开拍了由《武媚娘传奇》原班人马打造的《巴清传》(原名《赢天下》)。唐德影视对此寄以厚望,其制作成本超过5.8亿元,而唐德影视2016年的营业收入,则只有7.88亿元。

特别是在小打大错位时,就是得分的最好招式之一

《如懿传》的首轮播映权,报价300万每集,最初定了90集的长度,加上腾讯开出8.1亿的天价互联网独播权,《如懿传》的前期授权费用高达13.5亿元。但还是那句话:只要播不出来,你吃多少进去,早晚都是要吐出来的。

那时的范冰冰,是国内最具商业价值的女明星之一,她在影视圈汲汲营营积淀十数年,从小银幕疯狂刷脸起步,到沉下心去大银幕拍叫好不叫座的文艺片刷履历刷口碑,再到回归小银幕,重新补上此前牺牲掉的曝光,刷国民度刷流量——从个人命运来看,她所构建的,的确已经是一个可遇不可求的局面。

这场疫情已让不少景区将“歇业期”变为磨练内功的“黄金期”,并在这次假期中得到了检验,为更多景区提质升级提供了借鉴,其中包含理念思路、运营模式、技术手段等创新。“预约制”既是景区控流的有效手段,也是拓展景区全方位创新的载体。景区应兼顾经济、安全和体验,更精细、更柔性地运用市场和技术手段,通过优化线路组合、丰富游览项目、及时信息触达、实时引流错峰等措施,提升公众旅游体验。

这起并购交易公告的那天,是2018年8月13日,距离《如懿传》在腾讯视频定档的8月20日,只差了7天时间。

新丽是当做剧王来运作这个剧的,前期筹备相当用心,直到2016年1月14日,才终于官宣了女主角周迅。那时周迅顶着国内首位“三金影后”(金马奖、金像奖、金鸡奖)的名头,声望、地位如日中天。新丽为了拿到她的片约,给出了9500万元人民币的天价片酬,占了总成本的近三分之一,无异于一场豪赌。

学好前面那步骤就非常了得了

而突投结合的那种就更加香了

而这部剧不仅让范冰冰从荧屏火到了各大社交媒体,一跃成为当年的国民女星,更是让其制作公司唐德影视大赚4.66亿元,并成功在2015年登陆A股。

运用范围遍及球场各个角落

2018年7月,范冰冰阴阳合同事件在华谊众人和崔永元的骂战中被曝光,她本人随即销声匿迹,税务监管部门介入调查。事件把整个影视行业搅得翻天覆地,揭开一场规模宏大的税务整顿,整个泛文化娱乐产业都受到重创,随即揭开的整顿序幕和税务政策变动涉及面开始越来越广,包括大量相关的私募股权和投资基金都收紧钱袋,人人自危。

那时的新丽是否受到过唐德的启发,我们不得而知。但范冰冰和《武媚娘传奇》成为唐德上市故事里浓墨重彩的部分,新丽毫无疑问,也想用《如懿传》助推自己的证券化进程。

疫情防控倒逼“预约制”渐成景区标配,但“限流30%”的红线之下仍存在一些矛盾亟待破解。比如,尽管泰山景区在5月1日执行了接待量不超过核定最大承载量30%的要求,依然没能避免局部拥挤情况发生。业内认为,景区内部出现的“冷热不均”现象,与局部导流不到位、重要节点的管理存在短板有关。那么,如何在安全的前提下,在限制人流、提振消费、优化体验三者之间找到平衡点,让游客来之能游、游之能乐、乐之能返?笔者认为,根本出路还是创新,以新改变回应游客“诗和远方”新期待。

不得不说,这个剧情的走向充满了黑色幽默。

这招最不好的地方就是,快起来连自己都晃

2018年唐德影视已计提近5亿元坏账准备,归母净利润亏损9.27亿元。2019年的情况继续恶化,唐德影视实现营业总收入-3.2亿元,较上年减少6.9亿元。总资产为26.32亿元。而2019年前三季度,唐德影视经营活动产生的现金流量净额为-2671.26万元。

下边这个外接动作看看就好

就基本可以称得上是“野球帝”了

根据协议,一旦无法如期播映,唐德影视应返还天猫技术已支付的《巴清传》全部费用2.16亿元,并再支付给天猫技术约1.4亿元违约金,两项费用共计3.56亿元。截止发稿,依然没有《巴清传》过审的消息传来。

有意思的花絮是,《武媚娘传奇》上映时,由于服装不符合新出的审批规定,唐德曾经找特效公司给剧中每一个妃嫔、宫女都重新补上了一块衣服,还因毫无特效痕迹而上过热搜。如今又要为充满辛酸的理由,再一次走在时代前列了。

人是会出问题的,这一点无论是做什么公司,都应该记在心里。但随之而来的问题是:如果你所处的行业,不得不依赖“人”呢?

文娱圈有句话,叫做“小红靠捧,大火看命”,这句话不仅仅适用于明星本身的命运。

业内的首轮播映权,和其他轮次的价格是天壤之别,2016年-2017年,为了抢夺《巴清传》的网络独播权,天猫技术、江苏广电、上海文广分别支付了2.16亿、4650万和6975万的预付款。这曾经是唐德的重要收入,现在是唐德头顶的达摩克利斯之剑——如果《巴清传》最后播不出来,那这笔预付款,全都要还回去。

这招学会那也是在野球场上非常吃香

曾经依赖的IP离场了,唐德却只能继续和《巴清传》死磕——他们已经在这部剧里投入了太多,如果全部变成沉没成本,也是不可承受之重。

为此,各地景区每日公布预约数额,如故宫每天限额5000人、九寨沟每天限额1万人、黄山每天限额1.5万人……通过预约可以有效控制游客流量,引导游客错峰旅游,避免游客扎堆、聚集现象,同时也大大提升了旅游体验。诚如在北京一些热门景区,游客忍不住点赞景区“预约制”的实效――“山和花海代替了人山人海”“童年记忆中的北海公园回来了”。

邦哥在写这篇稿子的时候,被问到过一个直击灵魂的问题:这个案例,对于创业者来说有什么启发?

二、行进中内外侧运球虚晃

唐德影视措手不及,但没想到,要命的还在后头。

2018年的3月29日,《巴清传》的男一号高云翔因涉嫌性侵一名36岁的澳大利亚华裔女性电视制作人,被当地警方带走协助调查,事发距今刚好两年整。

总有些行业,最宝贵的资产就是人,即使是公司也不得不依附于某些超高价值的个体。影视行业就是其中之一,于是历史反反复复上演。

《巴清传》与范冰冰的辉煌年代

这一大串字,其实就说了一个意思:唐德要给范冰冰的角色做“AI换脸”。

要求动作快,误导性强